Page 31 - 《展商之家》第3期

CHINTO INSTITUION 奮進跨越 | 熱烈祝賀深圳經濟特區建立 40 周年專刊

2010 年，肖四清創辦跨境電 他渾身不舒服：“為什么‘Made 善，越來越多跨

商平臺“有棵樹”時，也是在華強 in China’這么 cheap，就是這 境電商出口企業意識到，品牌

北租了個柜臺。 幫人干出來的。” 化將成為未來競爭力的核心。
這批創業者可以走向海外，不 實際上，跨境電商出口原生品

僅得益于技術變革使得中國制造有 牌，已經顯現出極大的爆發能量。
望彎道超車，同時，速賣通、亞馬 發跡于深圳的 3C 周邊品牌綠

遜、eBay 等跨境電商平臺在深圳 聯，2010 年之前一直做 OEM、

的布局，相當于為商家造了一艘船。 ODM，利潤微薄。此后，張清森
“Made in China” 創立“綠聯”品牌，短短三年就在

不再廉價 當時的亞馬遜上也有不少中國 天貓上獲得巨大成功。后來，他加

賣家，但多是直接拿華強北的便宜 入速賣通，并告訴老客戶們，“如
2012 年，一款來自深圳工廠 貨去賣，完全沒有品牌。“中國制 果你們還想采購，就采購綠聯，不

的Anker充電寶在亞馬遜上開賣， 造”在全球市場上附加值的缺失， 給你們做貼牌了。我只有一個東西，

一躍成為該類目下的明星產品。誰 正是安克的機會。于是，一個“簡 叫綠聯。”如今，綠聯在海外的零
也想不到，這個品牌才剛成立一年。 單”的充電寶，陽萌和他的團隊前 售規模已超過國內。

后花了 1 個多月時間，設計、畫圖、
打樣，最終才有產品出爐。 深圳品牌波波鳥 BoBoBird，

2019 年，安克營收 66.5 億 切入木質手表品類后，在速賣通上

元，97% 的收入來自境外。多年來， 也大放異彩。去年 8 月，時任日本
“Anker”充電寶一直位列亞馬遜、 外相河野太郎的一張照片在網絡上

速賣通等跨境電商平臺最暢銷品之 流傳，一度被質疑戴金表“炫富”。
此前一年，湖南伢子陽萌從工 選。 后來河野太郎澄清自己帶的其實是

作近六年的谷歌離職，在美國加州 “通過海外電商，能把一個中 木質手表，網友們發現他戴的正是

注冊智能手機配件品牌“Anker” 國品牌在全世界做出附加值，這件 波波鳥。
（安克），回到中國深圳尋找供應 事干起來就挺開心的。”陽萌曾經 像安克、綠聯、bobobird這樣，

商，這里有最牛的電子產業鏈，但 表示。 通過跨境電商平臺，在海外剁手黨

做慣了貼牌代工、低價銷售的工廠， 第一財經聯合 1688 發布的 心目中成為知名品牌的案例，在深
并不十分理解品牌的含義。 《2019 中國跨境電商出口趨勢與 圳這片土壤上還有很多。

剛回國時，一次，陽萌同不少 機遇白皮書》指出， 就在安克成立后不久，深圳

行業大佬吃飯，說到某人很牛，1 隨著跨境電商出口的同質化競 作為全國跨境電子商務試點城市
美元包郵、往全球賣鼠標。聽完， 爭加劇、國內跨境電商供應鏈的完 之 一， 分 別 于 2013 年 11 月、

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